近日，捷豹路虎正式官宣，将对旗下品牌进行重新梳理和调整。新的品牌家族战略将会由四大品牌组成，分别是揽胜、卫士、发现和捷豹，也就意味着现有的捷豹依然不变，而路虎品牌则一拆为三，变为了揽胜品牌、卫士品牌和发现品牌。
捷豹路虎为什么要这么做？根本原因还是因为汽车市场的快速变化，已经入侵了曾经稳固的豪华车市场。为什么蔚来、理想这种车企会不断抢走客户？就是因为时代变了，人们的需求也变了。而曾经豪华车们固有的机械素质“护城河”，被新势力们的三电系统轻松逾越。并且，在智能化方面轻松实现对传统豪华车的压制。所以，包括捷豹路虎在内，求变是首要任务。
从品牌效应来说，“路虎”二字在国内依然算是金字招牌。如今，捷豹路虎轻而易举的将其弃用，未来在品牌众多的市场上，除了“揽胜”二字略有含金量，“卫士”和“发现”怕是很难独立。最大的难度也许还在于实际运营。两个品牌忽然之间变为四个品牌，对于人员、产品、渠道、传播方面都是极大挑战。然而，路虎品牌的体量，显然不足以支撑其野心。以去年国内豪华车产销数据为例，宝马、奔驰、奥迪依然是前三名，而路虎很遗憾，连前五都没能进入，最终全年销量只有67852辆。这样的销量，市占率如何恐怕可想而知。而且，这样的销量水平，如果继续拆分给更多品牌，恐怕捷豹路虎最后的体面也将不复存在。（捷豹路虎 供图）
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