设计审美因人而异，有的设计让人一目倾心，有的设计会引发争议，而经典的设计最终会在时间的验证下成为传奇。20年前，第五代BMW 5系E60曾因其大胆前卫，突破传统的设计造型，在当时被认为是激进的。车身设计“太超前”、“离经叛道的车尾”、“上扬的灯眉”引发了全球市场的争议。尽管第五代BMW 5系E60的设计在初期受到了质疑，然而随着时间的推移，其前瞻性的外观设计逐渐被公众接受和欣赏，从争议中脱颖而出并获得了市场的认可，全球累计销量超过100万辆。
大胆而独特的设计被视为经典和标志性的象征，而不是昙花一现的时尚潮流。第5代5系E60是传统商务轿车设计的Game Changer，其设计的耐久性不仅改变了公众对于商务轿车的审美观，更影响了整个汽车行业的设计趋势，让众多豪华品牌争相效仿。值得一提的是，第二代BMW 4系家族也同样凭借大胆前卫的设计风格从争议中脱颖而出，并在2023年稳居中国细分市场销量冠军，再次印证了宝马设计的前瞻性和无惧争议引领时代潮流的勇气。
“设计要突破束缚，创造一个全新的设计美学概念，我们致力于将宝马的美学造诣推到想象力所能达到的全新境界。”宝马集团设计高级副总裁的霍伊顿克表示。这诠释了宝马自成立以来所延续的核心理念——追求独特风格的勇气是领导新时代潮流发展的先决条件。
自1972年诞生以来，BMW 5系全球累计销量超过1000万辆，被誉为全球最成功的中大型豪华行政座驾。如今在历经8代、跨越半个世纪的演进后，全新BMW 5系再次成为了家族中的另一位Game Changer，成功完成了从“商务正装”到“商务休闲”的设计转变。基于对新商务环境变化的解读，年轻用户平衡商务和家庭场景求的洞察，全新BMW 5系打破传统三厢车的商务轿车固有美学，以宝马经典的短前悬、长轴距、轿跑风格车身比例，和经典的宝马标志性设计元素，将纯粹驾趣视觉化表达，赋予了行政级轿车“商务休闲”的设计美学。
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