长城汽车重新定义中国品牌出海成功新标准

　　欧盟启动对华电动汽车反补贴调查，中国车企的出海步伐不会因此停滞，长城汽车率先选择积极“应战”，只有能够克服阻碍的中国汽车品牌，才能最终成为真正国际化的全球品牌。

　　“我们需要一个公平的、开放的贸易环境。同时，以长城汽车体系化的竞争实力，我们有底气在全球市场赢得竞争优势”，10月23日，长城汽车总裁穆峰通过个人社交平台发出了对于欧盟反补贴调查的表态，“长城汽车已于本月11日第一个提交应对材料。我们坚定全球化发展，坚定长期主义，坚定生态出海。中国汽车出海会坎坷，但我们坚定不移，加速出海步伐！”

　　10月24日-26日，长城汽车紧接着又举办了一场声势浩大的“2023海外投资者共创会”，这次大会以“GO LONG. GO WITH THE WORLD”（坚持长期主义 拥抱国际化）为主题，来自32个国家的300多家海外经销商和投资人亲自到场参会，长城汽车向其全方位展示了全产业链布局海外的体系优势，以及全球领先的智能新能源产品和技术，同时，长城汽车还发布了全球化服务品牌“GWM CARE”，为世界各地用户提供整个用车周期的高质量服务。

　　长期以来，长城汽车在各领域持续推进全球产业布局，从研发生产到销售服务，正在实现与全球投资者的共创共享，这是一个由量变积累引发质变的过程，从商机拓展、工厂布局、品牌建设，到渠道搭建、本地化服务，都在持续推动着长城汽车成为“世界的品牌”，实力积累和创新能力也在支撑着长城汽车重新定义中国汽车品牌出海成功的新标准，并在全球价值链上扮演更加重要的角色。

　　何谓长期主义？

　　长城汽车总裁穆峰在共创会上表示：“我们倾听投资人、用户、媒体的建议，传递长城汽车坚持长期主义、拥抱全球化的战略定力。我们认为，企业的成功，绝不仅仅是踩中了时代的红利，走向长久的胜利才更加值得期待。”

　　对于长期主义战略的内涵，长城汽车有着自身的独到解读，那就是通过以用户为核心、极致体验+品类组合战役，做百年GWM品牌，做最值得用户信赖的品牌。 

　　长城汽车副总裁、海外业务负责人史青科阐释说：“我们坚持的长期主义投资战略，不止是销售高质量的产品。比如在欧洲，我们已经开展地产销规划布局，研发中心也启动选址评估。此外，为了立足当地，做更本土的品牌，更是在刚刚的欧盟反补贴调查中，不惧调查、积极准备材料，并第一个提交材料作出应对。”

　　公开资料显示，长城汽车2022年11月正式在德国慕尼黑设立欧洲总部，涵盖研发、销售和管理等。研发方面，欧洲总部将重点集中在整车集成、车辆部件开发、电子动力系统平台开发和集成、智能驾驶和车联网等领域。除设立欧洲总部，长城汽车还在慕尼黑开设了德国子公司。产品方面，长城汽车已经在欧洲上市魏牌摩卡PHEV（WEY Coffee 01）、欧拉好猫（ORA Cat）等车型，从2023年开始，魏牌将逐步拓展西班牙、瑞典等市场，并将拿铁PHEV（Coffee 02）等更多车型带入欧洲。

　　长城汽车所坚持的长期主义是“坚持长期正向的努力”，来自“每天进步一点点”的企业文化基因。显然，对长城汽车来说，打磨提升产品力、进行系统布局、守好用户服务基盘是巩固长板，而在面对市场变化和风险时，长城汽车所具备的主动应变力，则会令其走得更加稳健。如此，全球化品牌护城河才会更加坚固，出海步伐会迈得更快，走得更远。

　　生态出海创新之路

　　数据显示，2023年前三季度，长城汽车海外市场销量为211,696台，同比增长89.4%，其中9月销量达到30,018台。

　　伴随全球扩张步伐加快，长城汽车海外业绩飞速发展。但这并不是长城汽车认为的真正的成功出海。在与众多海外投资人和国内外媒体的交谈中，长城汽车表示，中国汽车出海成功的标准不是短期销量，而是赢得当地用户的持续信赖，实现品牌溢价，成为本地高价值品牌。

　　当下，长城汽车正在以“生态出海”体系竞争力，来重新定义成功出海这一标准，其中包括其强大的全球研发实力和智能化发展布局；从生产制造到供应链的全球布局优势；品牌定位和促进用户与企业合作，在全球市场打造爆款的市场策略；数字化转型在生产和销售过程中的深入；以及通过数据互联实现产业共创的目标。

　　从“商品出口”到“贸易出海”，再到如今的“生态出海”，这就是长城汽车所坚持的长期主义在海外市场的最新版本实践。

　　大会期间，来自全球的投资人伙伴受邀体验长城汽车森林生态体系。长城汽车布局全产业链的雄厚体系实力，正在成为GWM品牌打赢全球的底气。

　　在徐水智慧工厂，销往巴西的第10000辆哈弗H6新能源车型正式交付巴西明星车主用户，彰显GWM在全球用户中的品牌号召力；在试车场，来自五大品牌的多款车型风驰电掣，尽显车辆操控性和稳定性；在技术中心，风洞实验室、NVH实验室等顶尖的硬件设施，让海外投资人对长城汽车基础研发和制造实力深信不疑；而一系列智能化、新能源产品和技术的展示，更让海外投资人对长城汽车在海外的竞争力抱有信心。

　　众多投资人表示，长城汽车优秀的品质和过硬的技术实力全球领先，面向海外推出的新能源产品和技术，受到越来越多用户喜爱。GWM品牌的海外影响力也正在渗透全球市场，相信GWM在海外的发展会更好。

　　坚持长期主义，拥抱国际化，是一个渐进、共创的过程。长城汽车携手全球合作伙伴，以“森林生态”技术硬实力为支撑，推动产品、技术、服务等一系列全产业、生态化的海外落地，加速扩张国际商业版图，彰显出了GWM品牌全球独有的企业魅力。

　　当中国新能源汽车一骑绝尘，能在水大鱼大的全球市场率先乘势而上破浪前行的长城汽车，也必将在新能源汽车大航海时代收获更多。(文：吴越 图：长城汽车)