打造国际化企业，进行全球化布局，如今不再仅限于引入国外技术工艺、海外并购收购等模式。左手制造优势，右手创新优势，中国企业“出海”正在步入新的阶段。中国汽车企业凭借在中国这个全球最大新能源汽车市场的多年历练，在激烈竞争中迅速迭代成长，面对汹涌的时代浪潮，“走出去”也成为近年来的行业共识。中国汽车企业出海，不仅仅是单向输出产品服务，更重要的是要在更广阔的国际市场上保持创新优势。

　　10月17日，阔别四年的全球五大车展之一“2022巴黎车展”重新启幕，国际汽车品牌强手林立，以长城汽车为代表的中国汽车品牌则以电动化新势能登上“C位”。欧拉汽车作为长城集团第一个走向欧洲的纯电品牌，不仅携好猫、好猫GT、闪电猫等车型亮相，好猫车型更是在通过欧洲严苛标准后完成上市，成为中国汽车品牌高势能、高价值“出海”的新领军代表。

　　得益于多年的前瞻性布局，长城汽车以前所未有的势头，展示出中国汽车品牌的超强技术和实力，全球化战略再迈出坚实一步。借助在电动化、智能化，以及在关爱女性出行等方面的先发优势，欧拉品牌选择以欧洲作为品牌全球化的战略要塞，不仅是其品牌文化、技术实力、服务能力全面自信的充分体现，也是其全面推进品牌向上进阶的重要布局。未来，用创新力撬开欧洲电动车市场的大门，实现国际竞争力和品牌影响力的持续提升。

　　海外市场：水大鱼大

　　中国2011年在全球最早推进了新能源汽车产业化，换道先行为中国汽车企业赢得了宝贵的时间窗口和难得的先发效应，并在发展过程中把握住了电动化、网联化、智能化的大趋势方向，关键技术水平大幅提升，动力电池、电驱动、智能座舱等技术应用达到国际先进水平，2021年有8家汽车企业集团进入世界财富500强，有12家汽车零部件企业进入全球汽车零部件百强榜。

　　近年来，中国汽车新能源产销量、动力电池装机量排名全球前列，一方面，赢得了全球主要汽车制造国和主流汽车公司的高度认同。另一方面，中国汽车企业的国际化能力稳步提升，汽车出口规模扩大，新能源汽车海外市场逐步拓展，为全球汽车产业发展增添了新动能。

　　中国汽车工业协会10月11日最新发布数据显示，在8月汽车出口创历史新高后，9月中国汽车出口继续上升，同比增加73.9%，达到30.1万辆。中国汽车工业协会副总工程师许海东表示，出口数量攀升的同时，单车价格也在提高，中国新能源汽车海外市场的平均价格已达到3万美元左右。

　　2022年上半年，欧盟纯电动汽车的整体市场销量占比达到11%，其中，中国制造的电动汽车占欧盟纯电动汽车销量的5%。欧洲运输与环境联合会（T&E）预计，到2025年这一比例可能会达到18%。

　　锚定新能源赛道的欧拉，也顺势打开局面，把“出海”作为自身发展的重要节点，“走出去”展现品牌自信，探寻新变量与新机遇。对于欧拉品牌的全球化，其欧洲品牌总监Rebecca Grajecki 强调：“欧拉的意图是友谊。”

　　欧拉的全球化战略是致力于为全球年轻用户提供数字化、智能化、娱乐化的产品与服务，成为他们数字时代的挚友。

　　不可否认的是，欧洲汽车市场向来以高标准著称，是检验全球品牌整体实力的试金石。欧拉面临的是与深耕几十年甚至百年的国外品牌同台竞争，这也是每个中国企业出海都会经历的挑战，积累声量需要时间，策略也需要时间来检验，更重要是的是要具备在品牌、研发、生产、技术和供应链管理等方面的综合能力。

　　背靠长城集团强大的全球渠道、研发、生产、营销、服务等全产业链布局，欧拉汽车因此也拥有了其他品牌无可比拟的优势。领先出海的欧拉显然已经准备好“大干一场”，以高质量标准和高竞争势能，冲击高价值溢价市场，在产品、服务、战略等层面实现全面突围，给全球消费者留下中国汽车产品的极致印象。

　　“中国全球车”：暴风崛起

　　欧拉好猫在欧洲市场的名称是“Funky Cat”，计划2022年年底开始交付用户。好猫的上市，让欧洲用户感受比肩豪华品牌的品质，“中国全球车”实力尽显。

　　作为欧拉品牌的首款全球化车型，欧拉好猫在国内持续领跑15万级别A0级BEV市场，在欧洲上市前已先后出口到泰国和英国，凭借内外硬核实力，欧拉好猫早已在海外收获大批用户粉丝。

　　欧拉好猫在今年9月初的欧洲NCAP最新测试中，经受住严苛考验，以85.5的高分成绩获得E-NCAP五星安全认证。加持复古未来主义的颜值设计、先进的智能化体验，以及历经严苛考验的安全技术，欧拉好猫将为欧洲用户带去时尚、智能、安全的用车体验，在欧洲市场扎根。

　　接下来，欧拉好猫将持续进入英国、瑞典、德国等欧洲市场，并预计将于2023年深入以色列、冰岛等国家，加速推进旗下产品在欧洲各国落地。

　　欧拉出海并未采取低价策略，而是以“高质高价”原则，以全球化标准体现中国全球车的实力，同时，欧拉依然坚持品类创新，聚焦用户生活场景不断推出车型产品，定位“超流线纯电轿跑”的欧拉闪电猫也在巴黎车展大放异彩，是欧拉欧洲战略进阶落地的又一有力佐证。

　　闪电猫的设计大量运用曲线元素，营造出精致轻奢的时尚、运动风格，内在则彰显出欧拉品牌的纯电技术及智能化优势。新车搭载无忧电池，以安全为最高优先级，长城汽车全栈自研的咖啡智能深度赋能ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助，带来更好开、安全的驾驶体验和705KM的超长续航。

　　未来，随着长城汽车欧洲战略的持续推进，欧拉将把更多在国内取得的成功经验复制到欧洲，与欧洲年轻朋友“玩”到一起，共同探索新鲜事物，成为他们智能电动出行的挚友。

　　搭建本土化的精细化运营，来挖掘更大的增长空间，这也同样是出海落地后的重要一环。欧拉出海不仅是在海外抢占市场，同时也在创造新市场。事实上，外国消费者和中国消费者本质需求都是一样的，要想他们所想，推他们想要，深挖创新，才能更好地长线发展，面对海外市场更成熟的竞争对手。

　　在新能源汽车出海浪潮方兴未艾的时代机遇之下，欧拉的竞争力远比想象中强大，在不远的将来，人们会在在欧洲的街头看到越来越多好猫、闪电猫的身影，欧拉的尝试与突破，将为中国汽车品牌的高势能出海、崛起，提供很有价值的范例。（文：杨晓红 图：长城汽车）