7月，上汽大众ID.纯电家族销量达成10,086辆，实现单月销量破万的“小目标”。2021年上汽大众开启电动化新篇章，依托于强大的体系实力，大众品牌一年内推出了ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款纯电车型，满足不同消费群体多样化的购车需求。凭借品质过硬的产品实力，及持续创新的营销方式，上汽大众在智能电动新赛道上稳步前行，ID.纯电家族也逐渐受到越来越多新能源消费者的青睐与信赖。

　　新能源市场回归理性 ID.迎来热销态势

　　乘联会分析称，随着新能源车渗透率不断上升，新能源市场已从政策驱动转向市场拉动。尤其是今年以来，新能源车已成为越来越多消费者在购车时的首选，变成市场中的主力消费产品。而随着消费人群的快速增长、及新能源车型选择的日益丰富，消费偏好也逐步回归理性。在选购家庭主力车型时，用户会更注重品牌口碑、产品品质、可靠性、以及智能科技配置等，消费选择亦日趋成熟。

　　在智能电动新赛道上，ID.纯电家族以过硬的产品品质让电动车回归“汽车”本质，以更加人性化的IQ.科技“关心用户使用的每一天”，成为电动车的“放心之选”。经过一年多的市场检验，ID.纯电家族已逐步被用户认可，形成月销过万辆的热销局面。

　　品质基因+IQ.科技 打造值得信赖的智能纯电汽车

　　ID.纯电家族来自于投资170亿元的上汽大众新能源汽车工厂，自诞生之日起就致力于树立品质标杆。电池包全方位的安全设计、338项品牌标准电池安全验证、真实续航表现、德系品质工艺等，大大提升用户对电动出行的信心。2021年，ID.4 X斩获中保研C-IASI测评新版测评规程All Good评价，展现出ID.纯电家族的品质真实力。

　　智能化方面，ID.纯电家族搭载多项大众IQ.科技，例如IQ. Drive智驾管家、IQ. 智能导视、IQ. 灵眸矩阵、IQ. 灯光精灵、IQ. 智慧车联、IQ. 泊车管家等，助力行车安全又轻松。其中，与车机相关的IQ. 智慧车联不断升级，今年先后上线了云听、唱吧、爱奇艺、美团、腾讯视频等热门应用；近日还发布了智选充电2.0服务，可为用户甄别出优质充电站，告别坏桩坏枪等困扰；在线远程升级功能预计也将于年内实现，为纯电生活增添更多便利。

　　渠道持续拓展 120家ID. Store遍布全国

　　随着ID.纯电家族投放市场，上汽大众的营销网络也积极拥抱To C变革，通过新能源城市展厅ID. Store开拓创新的渠道。作为全新零售业态，ID. Store落位于繁华商圈，在城市中心区域增加了大众品牌及ID.纯电家族产品的露出，触达更多消费者。在用户体验创新方面，ID. Store营造出便捷、温馨的品牌体验空间，让用户更加轻松地感受大众品牌的人、车、生活理念。展厅集品牌体验、网红打卡、产品展示、集客销售等功能于一体，智能化、数字化的购车体验也更贴近当下用户的消费习惯，满足用户对线上服务和线下体验深度融合的需求。

　　截至今年7月底，上汽大众的ID. Store已经正式开业120家，每天向数以万计的消费者提供温馨便捷的服务。从布局上来看，ID. Store已经从一、二线的新能源重点城市延伸至三、四、五线城市，并将进一步加强，持续增加全国范围内的新能源营销触点。

　　品牌直连用户 年轻化营销助力双向奔赴

　　营销方式上，ID.纯电家族通过“上汽大众超级APP”建立用户直连阵地，进一步贴近用户。作为一款综合型服务APP，上汽大众超级APP覆盖全生命周期业务场景，是用车管家、产品专家和智能伙伴。以购车为例，通过高数字化标准的用户可视化线上全购车流程，用户可以像线上购买手机一样，足不出户即可完成购车。截至7月底，上汽大众超级APP用户注册量突破888万。

　　此外，推陈出新的营销举措，加强了ID.纯电家族在年轻族群中的影响力。

　　今年，ID.3跨界发起了ID.杯王者荣耀争霸赛，ID.纯电家族还邀请了喜剧CP“皓史成双”演绎ID.新生活。近期，ID.改装宇宙正在火热进行中，9款官方改色膜为ID.车主个性化换装。由ID.车主们共同谱写与演绎的ID.年度单曲即将在8月ID.追光音乐节上首发。首届与ID.车主一起共创的ID. DAY活动也将于年底举行，当前为活动准备的潮趣T恤、车主微电影等均由ID.车主参与设计共创，精彩可期。

　　在不到一年半的时间里，上汽大众用新产品、新渠道、新形象，突显其All In智能电动新赛道的态度和决心。而单月销量过万的全新里程碑，也印证了ID.纯电家族进一步赢得了更多用户的认可与信赖。在智能电动新时代，我们期待更年轻的大众走入更多大众用户的心。(上汽大众 供图)