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上汽大众大众品牌达成2200万销量里程碑

中央广电总台国际在线2022-07-13 11:37:38

  截至6月底,上汽大众大众品牌累计销量正式达成2200万辆里程碑,成为国内首个销量突破2200万辆的单一品牌。近期,随着国家出台购置税减半政策,车市整体复苏向好。乘联会最新销量数据显示,上汽大众大众品牌各项指标回暖,6月销售12.21万辆,同环比均实现两位数涨幅(分别增长93.50%和46.22%);今年上半年累计销售549,054辆,同比增长7.68%。

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上汽大众家族

  凌渡L、新朗逸领衔 年轻化产品重磅出击

  上半年,上汽大众在多个细分市场密集发布新产品,持续驱动品牌年轻化转型。轿车领域,3月底,辣感美学数字轿跑凌渡L云上市,全系标配无框四车门、掀背式尾门、悬浮式双联屏和拨片式数字换挡等豪华跑车同款装备,火辣轿跑型格引发市场热烈反响。基于MQB EVO平台,凌渡L还搭载IQ. Drive智驾管家和IQ.智慧车联,提升智能化用车体验。大众品牌还特别为凌渡L推出了“官方改色服务”,为消费者提供更多个性化选择。

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凌渡L

  6月底,新朗逸携“双前脸”焕新而来,解锁“新时代国民家轿”的双重魅力。全新设计的新朗逸星空版前脸采用星钻元素,搭配各类炫酷运动套件,更有爷青灰专属配色,细节处强调星空版的运动属性。内饰方面,中控屏升级为12英寸悬浮式设计,搭配高品质软性材质,现代感油然而生。交互方面,新朗逸搭载上汽大众最新MOS 3.X智慧车联系统,拥有无线CarPlay和CarLife功能以及丰富的应用程序,带来更便捷的驾乘体验。

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新朗逸

  在MPV市场,基于MQB-EVO数字智能架构的新威然上市,以“好看、好开、好坐”的特性真正定义“多功能车”,为消费者带来“宜乘宜驾”的全场景豪华大7座MPV产品。SUV方面,主力产品先后焕新,全新途昂家族和途岳均推出了2022款。全新途昂家族驾驶辅助配置全面优化,全能SUV旗舰体验更贴近消费者。途岳在智能、舒适和安全等全面加码,彰显主流SUV实力。

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新威然

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上汽大众家族

  新能源赛道,ID.纯电家族联袂推出2022款,引入智能泊车辅助、预碰撞安全系统、智慧车联系统4.0升级版等,智能化产品力进一步增强。此外,ID.3和ID.4 X限量发售纯净智享版,并将综合补贴后售价下探至15万及20万内,对正在选购电动车的入门级用户非常友好。

  和用户玩在一起 营销驶入年轻化高速公路

  随着新车型投放市场,上汽大众不断玩转花样营销,强化在年轻族群中的影响力。日前,新威然接连发布四位品牌大使——金晨、赵又廷、秦岚、张晋,以“大V识大V”的方式解锁用车体验,广受网友关注。新朗逸上市大玩谐音梗,“爷青灰”“天珍蓝”“开场白”的车色命名,注入更多有趣的灵魂;邀请艺人伍佰为这款拥有500万车主的“国民家轿”站台,引发一波回忆杀;更有脑洞大开的鬼畜视频,打破次元壁。凌渡L上市期间,推出了潮辣车贴共创、与李宁设计合作众筹限量定制球鞋、与凤凰网青春BANG合作“炙辣创意挑战赛”等活动,用户参与感满满。全国各地开展“无框青年”辣改派对,以灵感与个性对凌渡L进行酷炫改装,张扬独到品味。ID.纯电家族则携手喜剧CP“皓史成双”演绎ID.新生活,高甜助力2022款焕新上市。

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新威然品牌大使

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凌度L

  与此同时,大众品牌继续加大宠粉操作,为消费者带来实在关爱和福利。上半年,2022心享服务季暖心上线,涵盖消毒防疫礼、空调养护礼、专项维保礼、延保回馈礼等,为特殊时期用车添安心。在上海,上汽大众5月率先发起“搭电”志愿服务行动,帮助社区各大品牌车主免费搭电,解决爱车长期停驶、电瓶亏电的“燃眉之急”。销售端,大众品牌第一时间响应国家购置税减半政策,全系至高享受全免购置税礼遇,全力支持消费者购车。“618”期间,“免车税、秒车品、抢盲盒”的活动深受用户喜爱,为品牌赢得天猫、京东、易车、车享四大平台Top1战绩。

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优惠礼遇

  在年轻化、社交化的沟通方式之外,深化用户和品牌的直联也是大众品牌加固市场竞争力的“护城河”。线下,新零售业态ID. Store(X)全面布局,更契合用户体验及消费习惯。截至目前,ID. Store (X) 已在国内重点城市落位开业112家,ID.代理商共计807家,已基本覆盖一、二、三线城市。线上,以“上汽大众超级APP”为直连阵地,大众品牌还深耕私域用户流量池,展示年轻化品牌形象的同时更贴近用户。统计表明,上汽大众超级APP用户已超800万,大众一家认证会员超1300万。此外,上汽大众大众品牌还入驻了抖音、B站、小红书等多个社交平台,在年轻人聚集地和年轻人玩在一起。

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APP用户已超800万

  站在2200万辆的销量里程碑,上汽大众大众品牌未来更注重高质量发展,满足更加多元化、个性化的市场需求,为消费者带来更优质的产品和服务,让始终最新、令人愉悦、安心之选的大众走进更多年轻一代的心。(上汽大众 供图)

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责编:郑思雯

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