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瑞风品牌风雨二十载 提升细分市场的竞争优势

中央广电总台国际在线2021-03-22 16:13:09

  国际在线汽车频道消息:近年来,中国经济蓬勃发展的同时,进一步推动汽车消费市场需求的精细化,MPV从过去的工具型商用为主,转向更加多样化、精细化、定制化的使用场景。一路顺应经济、市场需求的改变,瑞风品牌从中国汽车市场迅速成长、百花齐放的蓬勃发展期,走向精细化发展的新四化阶段,而且瑞风品牌在2021年迎来20周年的重要时刻,将通过全新的品牌定位和产品规划来提升细分市场的竞争优势。

  车企要造“接地气”的畅销车

  相比于外资车企品牌,自主品牌车企的优势之一,便是贴近国内汽车市场,定制开发符合国人需求的车型,简而言之,就是做出“接地气”的车,才能更受国内消费者的青睐。要做到这点,需要自主品牌车企各事业部生产技术部门快速反应,以及精准定位市场不断变化的需求,围绕生产技术能力提升、变型变动产品开发和市场技术支持与服务,培育能力、拓展业务,提升产品开发针对性和灵活性。

  21世纪初,江汽集团旗下的瑞风品牌便在市场经济腾飞的大潮中应时而生。瑞风的到来,为时代的奋斗者提供了在事业路上的可靠伙伴。凭借优秀的性能品质与突出的市场表现,瑞风斩获了中国政府采购第一单,并在其后多年一直备受政企单位的青睐。究其原因,就是品牌“接地气”的特色,获得了消费者的认可。

  经过20年的发展,瑞风已经收获了超过150万用户的青睐,并多次荣获来自权威媒体的“年度最佳”“采购首选”“最具影响力”“年度畅销”等称号,保持了市场领先地位,获得了不同行业客户的高度认可。在深耕市场20年之后,瑞风紧跟市场变革趋势,对外宣告成为江汽集团旗下独立汽车品牌,踏上重新聚焦MPV市场的升华之路,以全新的品牌定位和发展规划继续深耕商务车细分市场。

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瑞风品牌在市场上获得了不同行业客户的高度认可

  精品品牌更需要锐意创新

  众所周知,一个品牌的口碑建立殊为不易,要将其做到多年盛极不衰,一直畅销下去,更需要的是自主品牌车企以锐意创新不断提升品质,以迭代研发构筑核心技术,先人一步,布局赢取未来。

  在这方面,国内自主品牌车企都有着自己的发展方向,如江汽集团从2002年开始就启动新能源技术研究,是国内最早从事新能源汽车研发、生产和销售的车企。经过多年的迭代研发,江淮新能源已系统掌握电动汽车的电池成组、电机、电控三大核心技术,形成拥有国际先进水平的产品正向开发能力。

  截止2020年底,江汽集团累计推广应用新能源车超17万辆,累计行驶里程40亿公里,持续保持私人领域纯电动车实际使用规模领先地位。自2009年首次参加“中国心”全国十佳发动机评比以来,江汽集团已有10款产品荣膺该奖项,这些获奖的心血结晶目前已广泛搭载到多款量产车型中。

  多年的厚积薄发,让国内自主品牌车企产出精品成为必然,2020年广州车展,瑞风品牌成为江汽集团旗下独立品牌的同时,全新旗舰车型瑞风L6 MAX也震撼上市。作为江汽集团与大众汽车合资合作后的首款MPV,瑞风L6 MAX使用了“refine” 全新独立的品牌标识。在品控方面,瑞风引入德国VDA 6.3质量管理体系,全面保障产品的高价值品质;在研发方面,全面对标大众MQB平台,瑞风将基于全新JE-GS平台正向研发全新产品;依托江淮445智能化战略,瑞风品牌旗下全线车型将有序进行智能交互、智能互联、智能服务、智能驾驶全维度升级,并持续探索自动驾驶技术在出行、物流等行业的MPV应用方案;在服务方面,实现从经营产品向经营用户转型、从销售产品向销售服务转型、从一次购买向多次购买转型,为用户提供从购车到用车的全周期高价值体验。

  2021年1月,在中央广播电视总台主办的《2020中国汽车风云盛典》上,瑞风L6 MAX荣膺年度30强车型。作为瑞风品牌重新聚焦商务车后的“排头兵”,瑞风L6 MAX让大众清晰地感受到了瑞风汽车的蜕变再出发,全面展现了近20年来的深厚造车底蕴,以及对当下中高端商务MPV市场变化趋势的敏锐洞察力。

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全新旗舰车型瑞风L6 MAX

  高价值出行服务决胜未来

  除了热销车型的研发需要看重,自主品牌车企要注意的就是不能“打一枪就跑”,而是应该坚持对未来市场规划的清晰定位,做到一步一个脚印。2020年,江汽集团全年研发投入达到18亿元,同比增长11.5%。重点研发项目有序推进。

  展望未来,江汽集团将以持续品牌向上和稳健经营为基础,坚持“做强做大商用车,做精做优乘用车,大力发展新能源汽车和智能网联汽车技术,强化汽车服务业务,完善产业生态链”战略,通过传承技术“基因”坚持创新理念、稳固技术支撑鼓励大胆探索、紧握行业发展脉搏延伸技术布局。

  从江汽集团层面看,瑞风品牌是江汽集团旗下独立的汽车品牌,聚焦商务车市场。而从瑞风品牌来看,基于新时代用户需求和高价值基石,瑞风将致力于成为市场、行业认可的高价值出行方案服务商。随着瑞风品牌重新聚焦商务车,瑞风品牌将进一步细分产品、营销、服务,强化“商用+公商务”的市场布局,在现有的产品基础上推出主打公商务市场,侧重中高端商务出行的L系列,以及专注于商用及兼用型市场,注重载人载物的空间实用性与燃油经济性的M系列两大产品体系,实现对不同细分市场需求的精准满足。

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瑞风M系列注重载人载物的空间实用性与燃油经济性

  在新时代的背景下,以个性化、数字化、智能化为需求特点的新商务人群将成为购车消费者的主力军,他们以事业成功为奋斗目标,在过程中寻找自我价值与精神共鸣;更期望在不同的出行场景下,获得最佳的产品定制和价值体验。作为自主品牌车企未来的“主战场”之一,谁能做到符合新商务时代用户的出行用车需求,提供全场景、定制化、全周期产品体验与服务保障,打造高价值出行服务,助力用户事业成功,就有机会在这个战场赢得先机。风风雨雨二十载,瑞风MPV深耕商务车市场多年,面对新时代的全新挑战,瑞风品牌能交出一张什么样的答卷呢?让我们拭目以待。(瑞风供图)

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责编:冯实

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