中国汽车市场正进入“微增长”的新常态。寻找新的营销价值洼地，高效圈定高价值人群，与目标用户深度沟通促成转化，通过营销效能的强力升级，成为突围的关键。

　　这或许正是众多汽车品牌轮番登陆新潮传媒，借助社区电梯场景与中产家庭近距离沟通，挖掘社区流量的重要原因。

　　探索新价值洼地，覆盖高净值人群

　　传统营销方式老化，受众关注率降低;线上流量成本越来越高，汽车品牌正陷入营销低效的困境。如何找到新的营销阵地?谁才是更具流量红利、更有营销效能、更能打动汽车目标用户的平台?

　　正在崛起的社区梯媒无疑很好的对位了汽车品牌的这一需求。根据报告，消费者对梯媒的接触率增幅位列第二，在促进广告销售效果方面位列第一。尤其在中产人群的消费者中，电梯广告的渗透率最为明显。而这一类人群正是汽车的主要消费人群。通过新潮传媒覆盖的社区电梯电视，汽车品牌可以高效触达高净值人群。

　　同时，汽车作为家庭重要支出，需要成员共同决策。而社区电梯，是一家人每天出入的场景，成为汽车品牌影响家庭消费决策的第一场景。此外，新潮电梯电视全面竖屏，能带来更专注的观感体验，帮助品牌快速打入用户心智。目前正在霸屏全国多个城市的吉利星越，就以一支科技感炸裂的竖视频，吸引受众注意力，成功引领潮流。

　　流量更精准，开启更精细化营销

　　电梯媒体不仅能有效影响高净值人群，同时，随着近年来，数字技术对梯媒的赋能，引领梯媒朝着数字化方向，开启了更精准的营销新时代。新潮传媒率先布局电梯数字化场景，以“互联网+科技”重置线下媒体。而在百度的技术加持下，在数据、算法、智能广告分发等方面全面赋能新潮，开启了更智能、更精准的广告营销。

　　比如北京现代的广告投放。北京现代在上海车展前夕，重磅推出第四代胜达，通过线上搜索过北京现代、车展关键词的人群，圈定点位资源，直指核心人群。并通过新潮电梯电视深入家庭场景，以更低的成本深入决策易发送的社区家庭场景，充分发挥圈层影响作用。

　　资料来源于百度聚屏广告

　　抢占潜在市场，寻找新增长点

　　低迷态势下，汽车行业是否还有哪些潜在市场?女性是中国消费市场不容小觑的力量，在购车人群中，女性占比已接近30%。瞄准这场经济新动向，汽车品牌纷纷推出针对女性消费者的产品，并通过社区电梯场景，精准触达目标受众。在今年女神节期间，捷豹就登陆新潮电梯电视，通过新时代女性工作与生活，闲散与专注，感性与理性等碰撞和对立面的展现，成功获得新女性的身份认同。

　　随着三四线城市经济的崛起，对汽车消费需求猛增，未来2-3年欲购车用户中，三线以下城市占比达到77%，成为本轮消费升级的主要驱动力。新潮传媒覆盖全国100座城市的70万部电梯电视，可以助力汽车品牌在夯实一二线城市基础上，加强对三四线城市的开拓，赢得新一轮发展。近期，凯迪拉克就以一支酷炫、燃爆的竖视频登陆新潮电梯电视，吸引消费者到义乌来燃。

　　“产品卖到家，广告投新潮。”新潮传媒占据的庞大的资源量，领先的数字技术，以及占据家庭消费决策的第一场景，使其成为众多知名汽车品牌营销的重要选择，成为助力汽车品牌营销制胜的流量利器。（作者：北国网）