国际在线汽车频道消息：近一两年来，中国越野车市场发展迅速，众多品牌纷纷布局越野车领域。而作为国内越野车市场的领军品牌，北京越野在2021年的销量再创历史新高，整体销售超过3.2万辆，同比增长16%，占据18.5%的市场份额，稳居中国越野市场头部阵营。

BJ40环塔冠军版

　　近日，北京越野在媒体沟通会上表示，北京越野将在未来3至5年，向越野车业务投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出3至5款具备行业领先竞争力的全新产品，涵盖承载式及非承载式车身。到十四五末，实现专业越野、硬派SUV全面覆盖，实现新能源、智能网联化技术的全面应用。通过技术和产品的快速迭代，进一步焕新升级品牌形象，将北京越野打造成为一个拥有“硬核科技”、具备“场景差异化用户体验”，能够“与年轻人充分情感链接”的国潮品牌。

北京越野车系

　　中国车市当今整体进入了存量竞争时代，不过越野细分市场成为了例外，依然处于增长之中。面对越野车市场的火热，各大车企纷纷发力布局越野车型，并在可以遇见的未来，将有更多品牌加入到这一赛道，竞争将日渐加剧，这对北京越野来说既是挑战也是机遇。

北京越野

　　竞争：挑战之中见机遇的越野车市场

　　从目前来看，中国越野不再是“一家独鲜”，也不会是“一枝独秀”的局面。北京越野专注硬派越野六十余年，面对更多品牌参与良性竞争、越野市场走向丰富和多元的局面是乐见其成的，因为只有这样中国越野才会走向丰富和繁荣。这种竞争将会实现多方共赢、共同进步，北京越野本身亦受益良多。从销量和市场份额数据表明，当竞品发力的时候，北京越野并没有受到挤压，这是因为越野市场不是零和“内卷”，而是共同做大市场，相互促进，相互补强，在消费需求趋于多元化的大环境下，众多品牌合作共同开发巨大的市场潜力。

　　90后、95后的新一代消费群体更加重视车与自己的气质契合，不再追求随大流的“千车一面”，而是以车去表达自己的个性。汽车的物理属性，正在向情感属性、体验属性迁移。北京越野洞察市场多年，深知广大消费者的诉求，并且积极拥抱这一变化，将更多体验内容纳入越野生态之中，赋予越野文化更多意新含义，坚持以生态、文化不断的做好、做深、做透用户运营，未来一定会收获丰厚的回报。

BJ40

　　专业、潮流等泛需求、非刚性需求，使得越野车将告别固有的统一的形象，未来越野车的产品形态将更加丰富，各个品牌会逐步找准自己的赛道，用户对于越野的需求也会回归理性。面对挑战与机遇并存的市场局面，巩固已有的发展优势，塑造具有北京特色的核心竞争力，是当前北京越野面临的核心课题。在中国越野市场新格局确立之前，北京越野将继续扎根专业越野赛道，赋能行业，构筑既深且宽的立体护城河。

　　坚持以“专业+”定义越野，让“越”野变“悦”野

　　作为一个有着深厚历史积淀的品牌，北京越野是中国越野的开创者和引领者，在六十余年的品牌发展历程中，始终坚持以“专业+”定义越野，已经逐步形成了自身“专业、可靠”的差异化特色优势。正所谓“光说不练假把式”，越野车也不是“花架子”，唯有专业，才可以以越野为基础。不仅要做好产品的安全、性能、品质等使用价值，还要考虑用户体验和感受的情绪价值。以用户价值为导向，让用户充分享受越野乐趣，体验“悦野”生活。

北京越野车系

　　“荣耀时刻，总有北京”已经成为北京越野的品牌标签，品牌力获得提升

　　2021年北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，产品布局趋于完善，实现了越野全场景的产品覆盖。与此同时，北京越野深度参与了众多国之大事，在国际赛场上也攻城拔寨：全程护卫保障“沿着高速看中国”活动；参与中国航天探月工程，近距离鉴证月壤；达喀尔拉力赛，为国出战创造佳绩。北京越野在新时代创造新的品牌荣耀，以荣耀赢得用户深刻认同。

北京越野征战达喀尔拉力赛

　　做深渠道、做专服务，北京越野特色营销战法已经成型

　　而在营销渠道上，北京越野已初步建成共网店、专属店、越野驿站、越野基地、越野公园、越野小镇、越野地标、越野保障站等多种形式与一体的多触点的网络矩阵，对越野人群的用车场景形成了交叉覆盖。服务上，推出中国首个官方越野专业服务品牌———悦野4X4，开启从越野车辆提供者向越野生活服务者的进阶之路，使用户粘性不断增强，围绕用户体验场景，让营销真正为用户创造价值。

　　写在最后：

　　2022年无疑是一个新的起点，北京越野将会继续立足专业，产品、技术、生态、营销全面发力，深化“专业+”特色发展。未来将会借助电动化、智能网联化技术浪潮，一如既往地以技术赋能产品，为用户带去不一样的越野体验，引领中国越野技术变革，努力打造出中国越野车的第一品牌。（图片来源：北京越野）